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【企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略】新品牌確定應注意的知識產權問題

從品牌確定到品牌授權要經歷諸多環(huán)節(jié),其中包括商標設計、查詢、駁回、異議、異議復審、行政訴訟等。如果在任意一個環(huán)節(jié)發(fā)生問題,不但會導致企業(yè)的品牌發(fā)展道路受阻,如果最終無法取得商標專用權,企業(yè)還將會失去市場先機,導致利益遭受巨大損失。確保新品牌權利穩(wěn)定要注意以下三個方面。

新品牌能否注冊的評估

首先, 新品牌應確認能否作為商標使用,如果企業(yè)選擇的新品牌屬于《商標法》第十條列舉中的標識,則不能作為商標使用,更無法受到《商標法》的保護。尤其是“具有不良影響的標識”,這一點一般較難把握,企業(yè)應了解商標局在審理過程中,一般主要集中在行業(yè)限制用語、特殊字使用等等。例如,醫(yī)藥企業(yè)注冊帶有人體器官名稱的商標、帶有“國”字的商標。

其次, 企業(yè)應確認商標是否有顯著性。商標缺乏顯著性是商標局最主要的絕對駁回理由。企業(yè)確認的新品牌應避免將商標要素設計得過于簡單或復雜;避免使用產品的通用型號或名稱;不能使用直接表述了產品功能用途等缺乏顯著性的標識。如果企業(yè)商標缺乏顯著性,即使被授權予商標專用權,也存在被撤銷的風險。如果企業(yè)堅持申請注冊,應完善使用證據和增強顯著性,以爭取商標授權,并保證商標專用權的穩(wěn)定性。

最后, 企業(yè)品牌是否會存在與國內外知名企業(yè)商標相同或相近的情況。若存在,即使能夠通過商標初審,在商標公告階段也可能被提出商標異議。商標異議的期限較長,會影響企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃;判斷商標能否授權時,還應考慮競爭對手的品牌戰(zhàn)略習慣,并準備好應對策略。

新品牌的商標查詢工作

查詢結果準確與否,直接關系到企業(yè)新品牌最終能否取得商標專用權。因此,要嚴格把握商標要素的劃分是否準確、查詢類別的選擇是否正確、查詢系統(tǒng)的準確性、查詢方法是否得當?shù)裙ぷ鳌?br />
企業(yè)應準確劃分商標要素和查詢類別,企業(yè)在提交商標注冊過程中,常因所屬的注冊類別、商標要素的顯著部分確認不準確,導致喪失本應享有的商標權利,在市場上遭受他人侵權或搶注。

企業(yè)應使用多個商標查詢系統(tǒng)以確保商標查詢結果的準確性。中國官方的查詢系統(tǒng)是“中國商標網”,企業(yè)還可借助專業(yè)的商業(yè)商標查詢系統(tǒng)與其相互印證,以保證查詢結果的準確性。為了使企業(yè)避免因盲查期給企業(yè)帶來的潛在風險,企業(yè)應在商標上報后的3-4個月,對于已申報的商標申請進行再次查詢,以消除盲查期。即使在盲查期遭遇相同和近似商標,也可盡早地調整商標申請策略,以降低企業(yè)的實際損失。

新品牌組成要素注冊風險評估

企業(yè)新品牌一般由文字、字母和圖形構成,因商標審查原則是諸多要素分開審查,每件商標的授權均非常關鍵。除進行準確的商標查詢外,對于商標申請過程中的監(jiān)控也尤為重要,企業(yè)應及時了解申請狀態(tài),評估商標注冊的風險,并準備相應的應對方案,以保證商標的盡早授權。商標的價值在于使用。企業(yè)對其注冊商標的正確使用,既是對該商標進行法律保護的需要,也是有效實施商標戰(zhàn)略的保障。如果不適當使用,就可能給企業(yè)帶來不必要的經濟損失,既包括“商標侵權”造成的直接經濟損失,也包括因為“不持續(xù)使用注冊商標而被國家工商總局商標局撤銷”而引發(fā)的間接經濟損失。新品牌使用應注意以下六個方面的問題:

1 與被許可人簽訂商標許可協(xié)議

如果企業(yè)的商標授權他人使用,需及時地與被許可人簽訂商標許可協(xié)議,并向商標局申請備案,這不但是法律規(guī)定的必經程序,而且對于權利人來講,簽訂完善的商標許可協(xié)議更是對于產品質量和品牌榮譽的有效保證。

2 注冊商標使用應合法

針對注冊商標合法使用人、注冊標記的使用限定、標注注冊商標商品的范圍,商標法均作了明確規(guī)定。企業(yè)應對合法的商標被許可人的商標使用行為進行規(guī)范;對商品包裝和宣傳材料上是否標注企業(yè)名稱進行審核;注冊標記標注的問題,應遵守國家工商管理部門對于商標使用的規(guī)定。

3 注冊商標使用應持續(xù)

企業(yè)只有維持注冊商標使用的穩(wěn)定,才能逐步提高其在消費者心中的地位,使消費者留下深刻印象。如果隨意更改商標的各種組成要素,或者連續(xù)3年停止使用注冊商標,還會導致商標權喪失的結果。企業(yè)應完善商標使用證據,以應對隨時提出的撤銷案件。

4 注冊商標合規(guī)使用

《商標法實施條例》對于商標使用的情形進行了規(guī)定,大多數(shù)的商標糾紛案件,均系因商標使用不當而引起的。商標的使用包括在商品、商品包裝或容器上使用商標;陳列、展覽時使用商標和在交易文書或者廣告宣傳中使用商標。

5 通過合理的商標使用,實現(xiàn)品牌形象宣傳的最大化

企業(yè)的品牌形象可貫穿企業(yè)的整體經營過程中,通過辦公系統(tǒng)、生產系統(tǒng)、管理系統(tǒng),以及經營、包裝、廣告、店面裝潢、企業(yè)宣傳等系統(tǒng)形成規(guī)范化設計和規(guī)范化管理。通過理念、視覺、行為的傳播,迅速有效地幫助企業(yè)創(chuàng)造出品牌效應,占有市場。

6 產品上市存在的其他侵權風險

企業(yè)在專賣店門頭隨意地使用商標,以及商標法對于商業(yè)賣場的類別歸屬缺乏明缺規(guī)定,致使專賣店門頭的商標使用不規(guī)范,出現(xiàn)了不同企業(yè)、類似產品使用同一店名的情況,給消費者造成了混淆。商標在單一類別的商品分類上注冊,并且在未達到一定知名度前,存在侵犯他人在35類替他人推銷服務上的近似商標權利的風險。企業(yè)為了達到良好的宣傳目的,使用一些較為獨特的裝飾性圖案。在使用前很難確定著作權的歸屬,因此,存在一定的侵權風險。企業(yè)使用的產品外包裝,如果并非自己設計開發(fā),也未對外包裝是否享有外觀專利進行檢索,則存在一定的侵犯他人外觀專利權的風險。

來源:《中華商標》雜志
最后更新時間:2016-01-27 閱讀:204次

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