商標|超大號超市商標居然被搶注？COSTCO能扳回來嗎？
近日，COSTCO（開市客）開出中國大陸的首家門店，當天被擠爆至癱瘓的消息被各大媒體爭相報道。隨著中國經(jīng)濟發(fā)展，越來越多跨國公司進入中國市場，但因為商標注冊保護跟不上，被迫更名事件屢見不鮮，此次COSTCO的商標事件又涉及哪些方面呢？能帶來哪些啟示？
COSTCO“好市多”改名“開市客”？
COSTCO為美國第二大零售商，是全球最大的連鎖會員制倉儲量販店，它以超低毛利模式著稱，憑借“選品+平價+會員”的獨有模式，目前全球會員逾9200萬人，在《財富》雜志“2018全球最受贊譽”榜單中，排名第十三位。
COSTCO自2014年開始，相繼入駐天貓、京東全球購以及進口電商洋碼頭，試水中國市場，一直使用的中文店名就是“好市多”。然而，COSTCO突然更名為“開市客”，寓意為開市迎客。
對此，COSTCO官方表示，“好市多”在大陸已經(jīng)被第三方注冊，因而在大陸地區(qū)無法使用該名稱，由此造成的認知損失，公司將加大品牌形象建設投入進行彌補。
美商普來斯可斯可國際公司為創(chuàng)建中國品牌，1997起就提交并獲取了“Costco”與“好市多”商標所有權(quán)，但在核心類別上卻丟失多個“好市多”商標，為防止發(fā)生商標糾紛，給企業(yè)損失，轉(zhuǎn)而在2015申請“開市客”商標，并注冊45個商品服務類別，進行了全類別注冊，以保護商標權(quán)的完整性。
商標全類注冊能為企業(yè)帶來的好處包括：
（1）防止他人搶注自己的商標；
（2）保持品牌的競爭力；
（3）為企業(yè)拓寬市場做準備。
特別是在企業(yè)的商標擁有一定的知名度時，因其產(chǎn)品受關注度較高，其商標容易成為他人侵權(quán)的對象，遭到搶注。此種情況下，百利來建議企業(yè)為商標進行全類別注冊。
盤點那些可能與“COSTCO”造成近似的商標
據(jù)查詢，有很多含“COSTCO”名字的商標被注冊，有些還通過了中國商標局的初步審查，而因美國COSTCO公司可能已出手維權(quán)，多數(shù)通過審查的含“COSTCO”的商標目前都處于被商標異議狀態(tài)。
例如，COSTCOMORE、COSTCOBETTER、COSTCOPLUS、COSTCOBEAUTY和BABYCOSTCO有可能會被認為是與COSTCO造成近似。
因為這些商標都包含了“COSTCO”，美國COSTCO公司已經(jīng)在第25類和第35類注冊了“COSTCO”商標，所以這些申請可能會被認定為近似商標而被駁回。
我國《法釋[2002]32號》將“商標近似”定義為：
被控侵權(quán)的商標與原告的注冊商標相比較，其文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)相似，或者其立體形狀、顏色組合近似，易使相關公眾對商品的來源產(chǎn)生誤認或者認為其來源與原告注冊商標的商品有特定的聯(lián)系，《商標審查標準》也有類似的定義。
根據(jù)我國商標構(gòu)成要素，商標近似包括外觀近似、發(fā)音近似和含義近似三種近似情形。
目前這些申請已經(jīng)通過了商標局的初步審查，進入公告期了，不過有些商標在在公告期屆滿前已被提起異議，根據(jù)《商標法》規(guī)定，公告期商標申請一旦被異議，就異議程序?qū)徖斫Y(jié)束前是不能注冊的。
百利來提醒您：商標發(fā)現(xiàn)被搶注的現(xiàn)象請及時委托專業(yè)機構(gòu)協(xié)助提出異議申請，保護好我們的商標。
小商標大學問
商標注冊看起來簡單，但是其實里面蘊含著大學問，不僅中小微企業(yè)會在這方面犯下錯誤，甚至實力雄厚的跨國公司也會在商標注冊保護，這件“簡單”的事情上栽跟頭。
商標的注冊和保護應根據(jù)所在國家或地區(qū)不同的法律規(guī)定，而采取不同的策略。“COSTCO”在中國市場的商標品牌經(jīng)歷也提醒我們：當一個企業(yè)進軍海外時，一定要注重該國的相關法律，先人一步將品牌名稱及品牌在該國的譯名注冊為商標，規(guī)劃商標的全方位保護方案，如果該商標已經(jīng)被注冊要通過法律手段積極維權(quán)，或者及時更名，以免產(chǎn)生更大損失。
百利來為您提供包括但不限于以下國家或地區(qū)的商標注冊：中國商標、美國商標、英國商標、德國商標、法國商標、歐盟商標、日本商標、意大利商標、新加坡商標等！歡迎您隨時咨詢！
COSTCO“好市多”改名“開市客”？
COSTCO為美國第二大零售商，是全球最大的連鎖會員制倉儲量販店，它以超低毛利模式著稱，憑借“選品+平價+會員”的獨有模式，目前全球會員逾9200萬人，在《財富》雜志“2018全球最受贊譽”榜單中，排名第十三位。
COSTCO自2014年開始，相繼入駐天貓、京東全球購以及進口電商洋碼頭，試水中國市場，一直使用的中文店名就是“好市多”。然而，COSTCO突然更名為“開市客”，寓意為開市迎客。
對此，COSTCO官方表示，“好市多”在大陸已經(jīng)被第三方注冊，因而在大陸地區(qū)無法使用該名稱，由此造成的認知損失，公司將加大品牌形象建設投入進行彌補。
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商標全類注冊能為企業(yè)帶來的好處包括：
（1）防止他人搶注自己的商標；
（2）保持品牌的競爭力；
（3）為企業(yè)拓寬市場做準備。
特別是在企業(yè)的商標擁有一定的知名度時，因其產(chǎn)品受關注度較高，其商標容易成為他人侵權(quán)的對象，遭到搶注。此種情況下，百利來建議企業(yè)為商標進行全類別注冊。
盤點那些可能與“COSTCO”造成近似的商標
據(jù)查詢，有很多含“COSTCO”名字的商標被注冊，有些還通過了中國商標局的初步審查，而因美國COSTCO公司可能已出手維權(quán)，多數(shù)通過審查的含“COSTCO”的商標目前都處于被商標異議狀態(tài)。
例如，COSTCOMORE、COSTCOBETTER、COSTCOPLUS、COSTCOBEAUTY和BABYCOSTCO有可能會被認為是與COSTCO造成近似。
因為這些商標都包含了“COSTCO”，美國COSTCO公司已經(jīng)在第25類和第35類注冊了“COSTCO”商標，所以這些申請可能會被認定為近似商標而被駁回。
我國《法釋[2002]32號》將“商標近似”定義為：
被控侵權(quán)的商標與原告的注冊商標相比較，其文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)相似，或者其立體形狀、顏色組合近似，易使相關公眾對商品的來源產(chǎn)生誤認或者認為其來源與原告注冊商標的商品有特定的聯(lián)系，《商標審查標準》也有類似的定義。
根據(jù)我國商標構(gòu)成要素，商標近似包括外觀近似、發(fā)音近似和含義近似三種近似情形。
目前這些申請已經(jīng)通過了商標局的初步審查，進入公告期了，不過有些商標在在公告期屆滿前已被提起異議，根據(jù)《商標法》規(guī)定，公告期商標申請一旦被異議，就異議程序?qū)徖斫Y(jié)束前是不能注冊的。
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商標注冊看起來簡單，但是其實里面蘊含著大學問，不僅中小微企業(yè)會在這方面犯下錯誤，甚至實力雄厚的跨國公司也會在商標注冊保護，這件“簡單”的事情上栽跟頭。
商標的注冊和保護應根據(jù)所在國家或地區(qū)不同的法律規(guī)定，而采取不同的策略。“COSTCO”在中國市場的商標品牌經(jīng)歷也提醒我們：當一個企業(yè)進軍海外時，一定要注重該國的相關法律，先人一步將品牌名稱及品牌在該國的譯名注冊為商標，規(guī)劃商標的全方位保護方案，如果該商標已經(jīng)被注冊要通過法律手段積極維權(quán)，或者及時更名，以免產(chǎn)生更大損失。
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最后更新時間:2019-09-02 閱讀:89次分享本文
