網(wǎng)紅經(jīng)濟下發(fā)展的品牌運營,商標布局大有講究!
網(wǎng)紅時代的來臨,讓網(wǎng)紅經(jīng)濟下的品牌運營漸成規(guī)模。如何進行全方位的商標布局或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)紅品牌運營的一個關(guān)口。
網(wǎng)紅經(jīng)濟下的品牌運營
前些日子,李佳琦申請注冊口頭禪聲音商標引發(fā)熱議。
“oh my god 買它買它”這句“魔性”的口頭禪,已經(jīng)成為知名電商主播李佳琦的標志之一。
這一句看似普通的話,有了李佳琦的獨特嗓音和表達方式的“加持”,尤為“洗腦”,因而也有了注冊商標的可能性。
隨后李佳琦為愛犬“Never”申請商標一事也引發(fā)了知產(chǎn)圈的討論。
李佳琦以自己公司上海妝佳電子商務(wù)有限公司為申請人,對狗狗Never進行了商標布局。
根據(jù)查詢,上海妝佳公司自今年3月份開始申請狗狗Never的相關(guān)商標,一個月內(nèi)申請了456件商標,包括“小狗奈娃”、“奈娃一家”、“奈娃家族”、“NEVER'S FAMILY”、“ NEVER DOG”等等。
(圖片來源:中國商標網(wǎng))
從素人變網(wǎng)紅,從一個產(chǎn)品變成網(wǎng)紅品牌,身份的轉(zhuǎn)變也將帶來更大的挑戰(zhàn),網(wǎng)紅經(jīng)濟下的品牌運營也漸成規(guī)模。
網(wǎng)紅品牌申請商標早已不足為奇
事實上,為寵物申請商標的,李佳琦并非第一個。
據(jù)商標網(wǎng)查詢顯示:
2019年泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司(下稱“泰洋川禾”)為papi醬的寵物貓申請注冊“PAPI家的大小咪”相關(guān)商標,共7個。
(圖片來源:中國商標網(wǎng))
同時,北京春雨聽雷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(下稱“春雨聽雷公司”)作為泰洋川禾旗下公司,也在2019年申請了24件“PAPI家的大小咪”相關(guān)商標。
(圖片來源:中國商標網(wǎng))
關(guān)于“春雨聽雷公司”注冊商標
papitube是泰洋川禾旗下MCN機構(gòu)。
papitube是中國短視頻MCN機構(gòu)的開拓者,簽約博主涵蓋美食、美妝、搞笑、生活方式、生活評測、母嬰、萌寵、文化等垂直領(lǐng)域。
從該公司的內(nèi)容簡介上來看,該公司致力于發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟。這一點從申請的商標上也能看出一二,PAPI、玲爺、爆胎草莓粥、楊舒惠等都是知名網(wǎng)紅博主,且內(nèi)容風格多樣。
(圖片來源:中國商標網(wǎng))
據(jù)商標網(wǎng)查詢可知,該公司共申請商標191件,包括PAPI、玲爺、爆胎草莓粥、楊舒惠等商標。
該公司申請的商標類別主要是第3類、第14類、第30類、第35類、第38類、第40類等。
春雨聽雷公司的大股東為泰洋川禾,前不久宣布解約的雙料影后周冬雨就曾是該公司的簽約藝人,泰洋川禾早在2017年申請了周冬雨的商標。
(圖片來源:中國商標網(wǎng))
泰洋川禾申請周冬雨的商標,現(xiàn)在看來不止是保護,即使解約了,但或許也是另一種謀利手段。
要知道,SHE三人與華研國際音樂股份有限公司解約后,因商標權(quán)及其歌曲的版權(quán)均在華研,而雙方協(xié)調(diào)未果,三人之后將不能再以SHE的名義合體,并且將不能再演唱成名曲。
這就讓不少SHE的粉絲難過遺憾。
網(wǎng)紅經(jīng)濟下的商標保護
網(wǎng)紅經(jīng)濟是以年輕貌美的時尚達人為形象代表,以紅人的品味和眼光為主導,進行選款和視覺推廣,在社交媒體上聚集人氣,依托龐大的粉絲群體進行定向營銷,從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力的一個過程。
近年來,從淘寶直播帶貨開始,李佳琦、薇婭之類的帶貨主播越來越多,羅永浩帶貨直播更是多次登上熱搜引發(fā)討論。
尤其是今年受疫情影響,不少實體店也開始了直播賣貨。
除了帶貨主播外,抖音、快手等短視頻APP的發(fā)展使得網(wǎng)紅經(jīng)濟呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。隨之而來的商標保護也變得尤為重要。
網(wǎng)紅不止有人,還有不少網(wǎng)紅產(chǎn)品,而網(wǎng)紅產(chǎn)品在商標上的保護就顯得有些薄弱了。
比如喜茶、茶顏悅色等都曾在商標上吃過大虧。
從素人變網(wǎng)紅,從一個產(chǎn)品變成網(wǎng)紅品牌,身份的轉(zhuǎn)變也將帶來更大的挑戰(zhàn),網(wǎng)紅經(jīng)濟下的品牌運營也漸成規(guī)模,由此可見商標注冊的好處是多么的重要。
如何進行全方位的商標布局或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)紅品牌運營的一個關(guān)口。
做好商標布局,可以從以下方面入手:
1、在商標注冊首選的注冊類別和商標群組項目,應(yīng)該覆蓋現(xiàn)有業(yè)務(wù)品牌范圍;
2、考慮到未來幾年品牌的發(fā)展方向和行業(yè)前景預(yù)測,規(guī)范出未來可能使用的商標提前做好申請注冊或者商標轉(zhuǎn)讓,儲備可用的注冊商標;
3、注冊延伸到易混淆的商品類別,避免其他商家名正言順的“傍名牌”你卻無可奈何;
4、有些商標的名稱、含義或圖案適用于多種行業(yè),可以考慮拓展注冊掌握商標主動權(quán);
5、如果資金允許的話,可以考慮對企業(yè)的核心商標采取全類注冊保護。
百利來,專注國際商務(wù)服務(wù),擁有高效率專業(yè)團隊,為您提供商標注冊, 海外公司注冊、年審、做賬審計等服務(wù),歡迎隨時咨詢!
網(wǎng)紅經(jīng)濟下的品牌運營
前些日子,李佳琦申請注冊口頭禪聲音商標引發(fā)熱議。
“oh my god 買它買它”這句“魔性”的口頭禪,已經(jīng)成為知名電商主播李佳琦的標志之一。
這一句看似普通的話,有了李佳琦的獨特嗓音和表達方式的“加持”,尤為“洗腦”,因而也有了注冊商標的可能性。
隨后李佳琦為愛犬“Never”申請商標一事也引發(fā)了知產(chǎn)圈的討論。
李佳琦以自己公司上海妝佳電子商務(wù)有限公司為申請人,對狗狗Never進行了商標布局。
根據(jù)查詢,上海妝佳公司自今年3月份開始申請狗狗Never的相關(guān)商標,一個月內(nèi)申請了456件商標,包括“小狗奈娃”、“奈娃一家”、“奈娃家族”、“NEVER'S FAMILY”、“ NEVER DOG”等等。
(圖片來源:中國商標網(wǎng))
從素人變網(wǎng)紅,從一個產(chǎn)品變成網(wǎng)紅品牌,身份的轉(zhuǎn)變也將帶來更大的挑戰(zhàn),網(wǎng)紅經(jīng)濟下的品牌運營也漸成規(guī)模。
網(wǎng)紅品牌申請商標早已不足為奇
事實上,為寵物申請商標的,李佳琦并非第一個。
據(jù)商標網(wǎng)查詢顯示:
2019年泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司(下稱“泰洋川禾”)為papi醬的寵物貓申請注冊“PAPI家的大小咪”相關(guān)商標,共7個。
(圖片來源:中國商標網(wǎng))
同時,北京春雨聽雷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(下稱“春雨聽雷公司”)作為泰洋川禾旗下公司,也在2019年申請了24件“PAPI家的大小咪”相關(guān)商標。
(圖片來源:中國商標網(wǎng))
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papitube是泰洋川禾旗下MCN機構(gòu)。
papitube是中國短視頻MCN機構(gòu)的開拓者,簽約博主涵蓋美食、美妝、搞笑、生活方式、生活評測、母嬰、萌寵、文化等垂直領(lǐng)域。
從該公司的內(nèi)容簡介上來看,該公司致力于發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟。這一點從申請的商標上也能看出一二,PAPI、玲爺、爆胎草莓粥、楊舒惠等都是知名網(wǎng)紅博主,且內(nèi)容風格多樣。
(圖片來源:中國商標網(wǎng))
據(jù)商標網(wǎng)查詢可知,該公司共申請商標191件,包括PAPI、玲爺、爆胎草莓粥、楊舒惠等商標。
該公司申請的商標類別主要是第3類、第14類、第30類、第35類、第38類、第40類等。
春雨聽雷公司的大股東為泰洋川禾,前不久宣布解約的雙料影后周冬雨就曾是該公司的簽約藝人,泰洋川禾早在2017年申請了周冬雨的商標。
(圖片來源:中國商標網(wǎng))
泰洋川禾申請周冬雨的商標,現(xiàn)在看來不止是保護,即使解約了,但或許也是另一種謀利手段。
要知道,SHE三人與華研國際音樂股份有限公司解約后,因商標權(quán)及其歌曲的版權(quán)均在華研,而雙方協(xié)調(diào)未果,三人之后將不能再以SHE的名義合體,并且將不能再演唱成名曲。
這就讓不少SHE的粉絲難過遺憾。
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網(wǎng)紅經(jīng)濟是以年輕貌美的時尚達人為形象代表,以紅人的品味和眼光為主導,進行選款和視覺推廣,在社交媒體上聚集人氣,依托龐大的粉絲群體進行定向營銷,從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力的一個過程。
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尤其是今年受疫情影響,不少實體店也開始了直播賣貨。
除了帶貨主播外,抖音、快手等短視頻APP的發(fā)展使得網(wǎng)紅經(jīng)濟呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。隨之而來的商標保護也變得尤為重要。
網(wǎng)紅不止有人,還有不少網(wǎng)紅產(chǎn)品,而網(wǎng)紅產(chǎn)品在商標上的保護就顯得有些薄弱了。
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1、在商標注冊首選的注冊類別和商標群組項目,應(yīng)該覆蓋現(xiàn)有業(yè)務(wù)品牌范圍;
2、考慮到未來幾年品牌的發(fā)展方向和行業(yè)前景預(yù)測,規(guī)范出未來可能使用的商標提前做好申請注冊或者商標轉(zhuǎn)讓,儲備可用的注冊商標;
3、注冊延伸到易混淆的商品類別,避免其他商家名正言順的“傍名牌”你卻無可奈何;
4、有些商標的名稱、含義或圖案適用于多種行業(yè),可以考慮拓展注冊掌握商標主動權(quán);
5、如果資金允許的話,可以考慮對企業(yè)的核心商標采取全類注冊保護。
百利來,專注國際商務(wù)服務(wù),擁有高效率專業(yè)團隊,為您提供商標注冊, 海外公司注冊、年審、做賬審計等服務(wù),歡迎隨時咨詢!
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最后更新時間:2020-06-10 閱讀:107次分享本文
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