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手游出海正確打開方式 | 版號(hào)風(fēng)暴來襲!中小游戲公司如何接招自救?

游戲版號(hào)再次收緊,蘋果將嚴(yán)查版號(hào),游戲出海成為開發(fā)者們紛紛想嘗試的新賽道。

回顧

昨天文章中說到:手游出海正確打開方式 | 日本市場發(fā)展空間有多大?暢銷Top10國產(chǎn)手游已占據(jù)半壁江山

國內(nèi)游戲出海日本主要在文化方面、游戲付費(fèi)率方面以及后續(xù)游戲發(fā)展方面占有優(yōu)勢。

其中,還有一大優(yōu)勢是:國內(nèi)游戲出海日本不需要考慮版號(hào)制度。

要知道,版號(hào)制度可是擋住游戲商的一塊硬石頭!

國內(nèi)游戲版號(hào)限制嚴(yán)格

2019年,Riot Games工作室宣布制作多款新游,其中包括《英雄聯(lián)盟》的手機(jī)游戲。等待了一年后,該手游終于在今年11月初,登陸日本、韓國、東南亞等多個(gè)服務(wù)器上線測試,但中國大陸方面卻遲遲沒有消息,于是熱情的中國玩家以此手游為題,創(chuàng)造了游戲歷史上又一道奇觀。


(圖源:網(wǎng)絡(luò))

由于中國大陸暫時(shí)沒有開放測試,中國玩家只能頂著高延遲“跨入”其他國家的服務(wù)器體驗(yàn)游戲,于是便出現(xiàn)了“日本總?cè)丝?.3億,而游戲開放當(dāng)天日本服務(wù)器卻出現(xiàn)了2.3億玩家”的奇觀。

這一事件雖然能很直觀地體現(xiàn)出《英雄聯(lián)盟》手機(jī)游戲的成功以及中國手機(jī)游戲市場的潛力,但也從側(cè)面反映出了中國玩家的無奈,而這份無奈就源自中國大陸對于游戲?qū)徍说膰?yán)格。

(11月份,全國僅有78款版號(hào)下發(fā))

1、版號(hào)是什么?

想要了解版號(hào),就要了解“游戲運(yùn)營備案”與“游戲出版?zhèn)浒?rdquo;。游戲運(yùn)營備案是游戲運(yùn)營收費(fèi)的備案,而游戲出版?zhèn)浒妇褪莻髡f中的“版號(hào)”了。

2、辦理游戲運(yùn)營備案需要的條件

申報(bào)單位已取得文化廳頒發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》,即文網(wǎng)文。申報(bào)單位的產(chǎn)品需要在上線30日內(nèi)進(jìn)行備案。需具備完整的業(yè)務(wù)發(fā)展計(jì)劃及運(yùn)營管理措施。

3、辦理游戲出版?zhèn)浒傅膬身?xiàng)硬性條件

需要游戲開發(fā)或者運(yùn)營公司取得軟件著作權(quán),如果是公司自行研發(fā)的游戲需要用到《軟件著作權(quán)證書》,如果是引進(jìn)的游戲則需要《著作權(quán)合同備案》。需要有通信管理局頒發(fā)的《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》,即ICP證。

通俗來講,在網(wǎng)絡(luò)上開展服務(wù)業(yè)務(wù)就需要辦理文網(wǎng)文,業(yè)務(wù)中有增值收費(fèi)服務(wù)就需要ICP,同時(shí)文網(wǎng)文又是ICP的前置條件。想要辦理這兩項(xiàng)證件,公司需要符合:公司注冊資金不低于100萬;內(nèi)資公司(不允許含有任何外資成分)。

游戲版號(hào)的申請材料繁復(fù)、申請周期長,一旦反復(fù)審核不通過,那游戲成功面世將變得遙遙無期。

國內(nèi)游戲商的苦惱

? 中國市場由增量市場已進(jìn)入存量市場。2019年中國新增游戲公司2504家法人,關(guān)閉18710家法人,7.4倍。其中被注銷吊銷的法人為4080家。

? 版號(hào)限制越來越加嚴(yán)格。某游戲商無版號(hào)或套版號(hào)(借用或掛在正規(guī)版號(hào)之下)上線游戲,會(huì)被罰經(jīng)營額的5-10 倍。

?通常一個(gè)游戲的人氣壽命是3年左右。所以,游戲商需要更新版本,追加新功能和新情節(jié),甚至投入兄弟款游戲。但是,更新/兄弟款游戲,往往需要重新申請版號(hào)。

? 游戲開發(fā)商的開發(fā)成本直線上升。5-10年前,中型-稍大型游戲的開發(fā)費(fèi)用5億JPY(3000萬RMB)?,F(xiàn)在,同樣的游戲開發(fā)費(fèi)用要50億-100億。(例如,上海米哈游網(wǎng)絡(luò)科技開發(fā)的RPG“原神”游戲,開發(fā)期3年4個(gè)月,100億日元費(fèi)用)

? 效益低。幾家公司聯(lián)合開發(fā)游戲,然后交給上線運(yùn)營商代理運(yùn)營是業(yè)內(nèi)常態(tài)。但是,整個(gè)收益之中,前者會(huì)收取70%-85%,貌似不錯(cuò),可是N家公司聯(lián)合開發(fā),則每家分不到多少。后者則只拿15%-30%。

? App Store自2020年6月30日之后,凡是沒有游戲版號(hào)的中國游戲商的游戲,統(tǒng)統(tǒng)被強(qiáng)制下線。2020年8月1日,有26951萬個(gè)中國法人的游戲被蘋果強(qiáng)制下線。同月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,App store中有6萬款中國游戲,除去100%的免費(fèi)游戲,其中4/5的游戲沒有版號(hào)。App store給中國游戲商的最后通牒是半年之內(nèi)補(bǔ)上版號(hào),即2020年年末-2021年年初為止。蘋果公司的這一舉動(dòng),無疑是雪上加霜。


(圖源:網(wǎng)絡(luò))

中小企業(yè)自救:出海,出海,出海

蘋果這項(xiàng)新措施對無版號(hào)游戲的清理,給個(gè)人和企業(yè)開發(fā)者在中國的業(yè)務(wù)帶來很多限制。

移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Sensor Tower的統(tǒng)計(jì)顯示,7月的首周,超過2500款游戲從中國App Store下架,這些游戲在中國市場累計(jì)收入達(dá)到3470萬美元,總下載量超過1.33億次。

同時(shí),留意到近年來中國手游企業(yè)將更多資源投放到海外市場,除了頭部大型廠商,今年中小廠商也加速出海步伐。


(圖源:網(wǎng)絡(luò))

在出海方面,大多數(shù)海外國家不需要游戲版號(hào)。根據(jù)早前《2020年中小游戲企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》顯示,調(diào)查中有63.6%的企業(yè)開始布局海外市場,其中又主要以東南亞和日韓市場為主。報(bào)告稱,由于東南亞和日韓市場用戶行為、文化以及游戲題材的訴求與中國相近,中小游戲企業(yè)對于東南亞、日韓的傾向較高,不過在北美和歐洲等市場,盡管面臨激烈的競爭,但是成熟市場中的用戶高付費(fèi)率依然吸引著大量的游戲企業(yè)。

游戲企業(yè)如何出海日本?

1、公司名稱:日本公司名稱選擇自由,無論公司資本金大小,對名稱均無限制,允許公司名稱中含有“國際”、“集團(tuán)”、“控股”、“投資”、“學(xué)院”、“協(xié)會(huì)”、“中心”平假名、片假名、數(shù)字、英文等文字。除外情況:“銀行”、“信托”、“生命保險(xiǎn)”之類的文字及極其生僻的漢字是被禁止的。

2、需提供股東的名章公證書;

3、注冊資本金不受限制,1萬日元也可以;

4、注冊地址;

5、經(jīng)營范圍:在合法范圍內(nèi),絕大部分行業(yè)都可以申請注冊,包括財(cái)務(wù)、投資、醫(yī)療保健、船務(wù)運(yùn)輸、進(jìn)出口貿(mào)易、房地產(chǎn)、建筑、裝飾裝潢、信息網(wǎng)絡(luò)、服裝紡織、旅游、文化出版等。
最后更新時(shí)間:2020-12-03 閱讀:191次

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