在新冠疫情暴發(fā)之后，商標(biāo)的使用方式已經(jīng)從現(xiàn)實(shí)世界向元宇宙發(fā)生了實(shí)質(zhì)性的轉(zhuǎn)變。韓國作為一個信息技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者和內(nèi)容／設(shè)計(jì)大國，是在虛擬世界非常積極地使用商標(biāo)的國家之一。

 

詳情

 

例如，奢侈品牌古馳（Gucci）在韓國互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站Naver提供的元宇宙平臺Zepeto上開設(shè)了Gucci Villa，引起了公眾的極大關(guān)注。許多其他著名品牌，如耐克（Nike）、MLB和唐可娜兒（DKNY）也在這個平臺上開設(shè)了虛擬商店。

 

這樣的平臺并不局限于時尚品牌。三星電子正在運(yùn)行一個名為MyHouse的虛擬展臺，供用戶體驗(yàn)其各種家用電器?，F(xiàn)代汽車的虛擬Motostudio允許用戶在Zepeto試駕其新型混合動力汽車。

 

與多個虛擬世界平臺——如Roblox、Fortnite或Second Life——在世界范圍內(nèi)擁有大量用戶一樣，據(jù)說全球近200個國家有超過3億人使用Zepeto，包括來自美國、中國、日本以及韓國等多個國家的用戶。

 

修訂后的法規(guī)

 

隨著虛擬世界的突然崛起，韓國需要在商標(biāo)領(lǐng)域制定新的標(biāo)準(zhǔn)來適應(yīng)這一變化。2022年夏天，韓國修訂了《商標(biāo)法》，并將數(shù)字商品的在線“傳輸（transmission）”作為一種商品“分銷（distribution）”類型，構(gòu)成商標(biāo)使用行為。這一修訂預(yù)計(jì)將促進(jìn)針對網(wǎng)上商標(biāo)侵權(quán)的法律措施的頒布。

 

韓國知識產(chǎn)權(quán)局（KIPO）還修訂了《虛擬商品審查指南》，更新了確定虛擬商品相似性的規(guī)則。例如，過去“虛擬服裝”只能作為可下載的圖像文件（虛擬服裝）或錄制的虛擬服裝計(jì)算機(jī)程序（虛擬商品）注冊在第9類?，F(xiàn)在，虛擬服裝可以直接注冊，而不指定具體商品的“虛擬商品”將因描述不明確而被駁回。

 

以前，不管使用領(lǐng)域如何，以特定物品的可下載圖像文件形式歸檔的虛擬商品被認(rèn)為與圖像文件或計(jì)算機(jī)程序相似?，F(xiàn)在，虛擬物品被視為與圖像文件或計(jì)算機(jī)程序不相似。

 

虛擬商品之間的相似性標(biāo)準(zhǔn)與現(xiàn)實(shí)世界中的相應(yīng)商品相似。例如，和現(xiàn)實(shí)世界一樣，一件虛擬夾克和一件虛擬大衣（都是外衣）是相似的商品，而虛擬服裝和虛擬汽車是不同的商品。然而，重要的是，在新制度下，虛擬商品將被推定為與真實(shí)商品不同。因此，根據(jù)這些準(zhǔn)則，虛擬服裝和真實(shí)服裝是不同的商品。

 

鑒于虛擬商品反映了真實(shí)商品的名稱和外觀，它們可以說是與真實(shí)商品類似。

然而，KIPO認(rèn)為，虛擬商品不可能導(dǎo)致消費(fèi)者對該商品的來源與相應(yīng)的實(shí)際商品產(chǎn)生混淆，因?yàn)樯唐返哪康?、用途、客戶或其分銷渠道是不同的。作為一個例外，如果申請的虛擬商標(biāo)與馳名商標(biāo)相同或相似，審查員將審查該商標(biāo)是否會造成與馳名商標(biāo)混淆。

 

新的機(jī)會

 

元宇宙的興起為品牌所有者帶來了新的機(jī)會——無論品牌是新的、弱的還是馳名的，元宇宙為他們開辟了一個新的空間。馳名商標(biāo)的擁有者即使沒有為虛擬商品申請商標(biāo)，也可以享受一定保護(hù)。然而，為了更有力地保護(hù)他們在虛擬世界的商標(biāo)，強(qiáng)烈建議他們?yōu)樘摂M商品以及現(xiàn)實(shí)世界的產(chǎn)品申請商標(biāo)。（編譯自www.managingip.com）
 

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