鹿角巷真店114家，假店7000多家。假店有的被收編，有的已倒閉。

 

來源：新京報

 

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（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

 

“我們所在的商圈有5家鹿角巷，等到總店找過來，我們才知道自己之前加盟的是假店。”高先生告訴新京報貝殼財經(jīng)記者，2019年初，他在北京繁華地段的商圈開了一家鹿角巷加盟店，營業(yè)近一年后卻被告知自己加盟的店鋪是假店。后來經(jīng)過雙方協(xié)商，高先生所在的店鋪最終接受了鹿角巷總店的“收編”。

 

在過去兩年中，像高先生這樣的例子不在少數(shù)。2022年2月17日，#網(wǎng)紅奶茶店花1個億打假7000家山寨店#詞條登上熱搜，閱讀量高達(dá)2.3億。

 

據(jù)央視財經(jīng)報道，該正規(guī)茶飲品牌的負(fù)責(zé)人稱，2017年初開了第一家店后，品牌方在當(dāng)年的8月份開始申請注冊餐飲服務(wù)類商標(biāo)。在這期間，山寨門店的開店速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于正版店鋪。“最夸張的時候我們?nèi)珖挥?14家直營店，假的店有7000多家。當(dāng)取得商標(biāo)以后，進(jìn)行一個打假和拆除招牌的行動。經(jīng)濟(jì)成本的話，就達(dá)到了一個億左右。”

 

山寨門店為何這么多？@TheAlley鹿角巷官方微博發(fā)布回應(yīng)稱，由于品牌對大陸商標(biāo)注冊細(xì)則不詳，在商標(biāo)注冊過程中讓假店鉆了法律空當(dāng)，導(dǎo)致品牌消費者喝到假鹿角巷，并造成市場混亂，對此深表歉意。

 

為何李鬼這么多？注冊商標(biāo)未及時覆蓋核心商品及服務(wù)類別

 

近年來，國內(nèi)奶茶市場百花爭艷，各類奶茶品牌層出不窮，這么多家品牌中為何單單鹿角巷成為了被山寨的大戶呢？對此，鹿角巷官微發(fā)布解釋稱，自己是來自中國中國臺灣的品牌，對大陸商標(biāo)注冊細(xì)則不詳，在商標(biāo)注冊過程中讓假店鉆了法律空當(dāng)。

 

鹿角巷品牌線上運營負(fù)責(zé)人王先生向貝殼財經(jīng)記者表示，品牌于2017年初進(jìn)入大陸，于同年8月份才開始申請注冊餐飲服務(wù)類商標(biāo)，在這期間已經(jīng)陸續(xù)有山寨店鋪出現(xiàn)。

 

國家知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)顯示，鹿角巷相關(guān)商標(biāo)最早注冊時間為2017年8月1日，申請人為該品牌創(chuàng)始人邱茂庭。彼時，邱茂庭提交了“鹿角巷THE ALLEY DA”的商標(biāo)申請，申請領(lǐng)域為第43類餐飲服務(wù)類。然而，從申請到注冊成功，鹿角巷耗費了兩年多的時間，中途經(jīng)歷駁回復(fù)審、多次商標(biāo)異議申請等流程。直至2019年，品牌方才拿下第43類商標(biāo)。商標(biāo)信息顯示，這枚商標(biāo)的初審公告日期是2018年12月13日，注冊公告日期2019年12月7日，專用權(quán)期限從2019年3月持續(xù)到2029年3月。

 

貝殼財經(jīng)記者以“鹿角巷”和第43類為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)，國家知識產(chǎn)權(quán)局登記在案的商標(biāo)申請信息共有428條，其中不乏“鹿角巷THE ALLEY DA．”、“鹿角巷THE ALLEY”等打擦邊球的商標(biāo)名稱。

 

對此，孟澤東律師解釋稱，商標(biāo)注冊時長基本在一年以上，有的甚至長達(dá)兩年或以上（筆者注：現(xiàn)在如果商標(biāo)沒被下發(fā)駁回通知書與補正通知書和被第三方異議，下證時間只需要6-9個月）。因為鹿角巷商標(biāo)注冊現(xiàn)狀比較復(fù)雜，鹿角巷商標(biāo)注冊的歷程長達(dá)兩年也屬于正常現(xiàn)象。

 

同時，國家知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)還顯示，盡管邱茂庭最早申請注冊“鹿角巷THE ALLEY DA”商標(biāo)，但未及時覆蓋核心商品及服務(wù)類別，起初只注冊了第43類餐飲服務(wù)類，忽略了第30類方便食品、第32類無酒精飲料的商標(biāo)注冊。這導(dǎo)致了除山寨門店外，市面上還出現(xiàn)了大量山寨沖泡茶飲。如今，國家知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)顯示，邱茂庭申請注冊的第30類鹿角巷商標(biāo)正等待實質(zhì)性審查，第32類則已經(jīng)被駁回申請。對于超市內(nèi)山寨鹿角巷沖泡茶飲，鹿角巷的維權(quán)之路還很漫長。

 

針對鹿角巷維權(quán)難一事，孟澤東提醒，首先，企業(yè)在注冊商標(biāo)時要確保保護(hù)范圍全面，例如可以采取“主商標(biāo)+子商標(biāo)+多類別”的防御性保護(hù)模式。這樣的商標(biāo)保護(hù)模式，可以有效預(yù)防日后被他人惡意搶注。其次，在成功取得注冊商標(biāo)后，要及時依據(jù)企業(yè)發(fā)展規(guī)模和商品拓展領(lǐng)域補充注冊相應(yīng)的類別。

 

花費一億多打假背后，鹿角巷線下維權(quán)路漫漫

 

據(jù)鹿角巷線上運營負(fù)責(zé)人王先生介紹，自2019年底鹿角巷第43類商標(biāo)注冊成功后，品牌便開始著力進(jìn)行線上、線下打假活動。

 

在線上，鹿角巷與美團(tuán)、餓了么等外賣平臺合作，清掃了一大批冒用鹿角巷商標(biāo)的奶茶店鋪。在線下，鹿角巷會根據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺顯示的開店信息派人逐個篩查，同時也有專人實地走訪摸查。

 

裁判文書網(wǎng)信息顯示，鹿角巷品牌方與各地涉嫌侵權(quán)的個人或公司糾紛高達(dá)1631起，官司最早可以追溯到2019年9月。鹿角巷品牌負(fù)責(zé)人在接受央視財經(jīng)采訪時稱，公司對山寨店鋪進(jìn)行打假和拆除招牌的行動，前后經(jīng)濟(jì)成本就達(dá)到了一個億左右。

 

面對如此高昂的維權(quán)成本，孟澤東律師分析，一是自身商標(biāo)保護(hù)力不足，未能有效阻止惡意注冊或者搶注的現(xiàn)象；二是侵權(quán)規(guī)模比較大，范圍比較廣，侵權(quán)形式比較復(fù)雜多樣；三是維權(quán)本身流程較為復(fù)雜，從發(fā)現(xiàn)侵權(quán)現(xiàn)象、侵權(quán)行為固定再到提起訴訟維權(quán)所需要的成本較高。

 

貝殼財經(jīng)記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，鹿角巷品牌于2013年創(chuàng)立于中國中國臺灣，并于2017年進(jìn)入大陸，早在2018年初，鹿角巷就曾在官方微博發(fā)布“打假聲明”，提醒投資人不要誤信山寨加盟信息。

 

據(jù)當(dāng)時報道顯示，每家正品鹿角巷店鋪門口還曾張貼通知，稱品牌目前只有直營模式，尚未開放加盟。鹿角巷官網(wǎng)顯示，直到2020年，鹿角巷才開放大陸地區(qū)加盟。2021年3月，鹿角巷還曾發(fā)布聲明，表示將對冒用“鹿角巷 THE ALLEY DA”商標(biāo)進(jìn)行宣傳、招商的相關(guān)主體保留追究其單位和個人法律責(zé)任的權(quán)利，依法維權(quán)。

 

自2019年末始，經(jīng)過兩年多的漫漫維權(quán)路，王先生告訴貝殼財經(jīng)記者，鹿角巷已經(jīng)與多家外賣平臺合作打假，如今線上平臺鹿角巷店鋪多為正品，消費者可放心選購。線下購買時，消費者還需留意鹿角巷官方微博、微信所發(fā)布的正品門店信息，仔細(xì)加以甄別。

 

新京報貝殼財經(jīng)記者李夢涵

 

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